“無(wú)人能擋”的珠寶、腕表：解讀我國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
一直以來(lái)，黃金、珠寶、腕表等飾品都深受國(guó)人追捧和歡迎。很多時(shí)候，我們已經(jīng)默認(rèn)它們是身份的象征，那毫無(wú)疑問(wèn)的便是，飾品這個(gè)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展一直都非?；馃?。
中國(guó)飾品消費(fèi)需求總?cè)丝诔掷m(xù)增長(zhǎng)
近年來(lái)，中國(guó)飾品的消費(fèi)需求總?cè)丝诓粩嘣鲩L(zhǎng)，2018年中國(guó)飾品的消費(fèi)需求總?cè)丝跒?0.0億人，同比增長(zhǎng)3.1%，2019年中國(guó)飾品的消費(fèi)需求總?cè)丝趯⑦_(dá)10.2億人。
中國(guó)消費(fèi)者的首飾消費(fèi)以輕奢消費(fèi)為主
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年占比為20.7%的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買首飾時(shí)會(huì)選擇501到1000元的產(chǎn)品，20.4%會(huì)選擇2001到5000元間的產(chǎn)品，16.1%傾向于選擇1001到2000元的首飾，而選擇5000元以上的首飾的中國(guó)消費(fèi)者占11.1%，由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的飾品消費(fèi)以輕奢消費(fèi)為主。
實(shí)體店仍是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買飾品最主要渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年實(shí)體店和電商仍是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買飾品的兩大渠道，其中，61.4%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)在國(guó)內(nèi)實(shí)體店購(gòu)買飾品，26.2%具有在海外實(shí)體店購(gòu)買飾品的經(jīng)歷，33.0%在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)買飾品，12.4%在國(guó)外電商平臺(tái)購(gòu)買飾品。此外，品牌官網(wǎng)也是中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行飾品消費(fèi)的重要渠道。
2018年中國(guó)鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量與利潤(rùn)額
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，鐘表行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)282家，累計(jì)生產(chǎn)手表1.4億只，同比下降1.5%，企業(yè)虧損持續(xù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)減少，282家工業(yè)企業(yè)中約19.5%的企業(yè)出現(xiàn)虧損，累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)18.9億元，同比下降11.9%。
中國(guó)珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)格局
中國(guó)的飾品工藝已達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但本土珠寶飾品品牌整體設(shè)計(jì)水平仍較低。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)珠寶飾品消費(fèi)潛力不斷擴(kuò)大，眾多國(guó)際飾品品牌越來(lái)越重視其中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況，本土品牌也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)。
2019我國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是：
一、定制飾品將成為飾品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅有11.4%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飾品定制服務(wù)不感興趣，55.9%表示非常感興趣或比較感興趣,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著追求個(gè)性和潮流的年輕一代成為飾品消費(fèi)的重要群體，定制飾品將成為飾品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、日常佩戴的輕奢飾品將成為熱點(diǎn)
據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)珠寶飾品行業(yè)的輕奢飾品采購(gòu)量正在上升，消費(fèi)熱點(diǎn)從婚慶珠寶逐步向輕奢珠寶轉(zhuǎn)移。消費(fèi)的主體從60/70后向80/90甚至00后轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)支配消費(fèi)觀念、審美觀念都發(fā)生了變化，與“投資消費(fèi)”和“婚慶消費(fèi)”相比，年輕一代的消費(fèi)行為不屬于“家庭決策”，而是屬于“快時(shí)尚”的沖動(dòng)消費(fèi)，隨著珠寶消費(fèi)越來(lái)越生活化，適合日常佩戴的輕奢珠寶市場(chǎng)將成為未來(lái)珠寶市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
三、飾品行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)逐漸完善
為了進(jìn)一步規(guī)范中國(guó)飾品市場(chǎng)，中國(guó)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)出臺(tái)了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，使得中國(guó)成為國(guó)際上飾品標(biāo)準(zhǔn)比較全面的國(guó)家之一。隨著中國(guó)飾品市場(chǎng)的擴(kuò)大和中國(guó)飾品品牌向外擴(kuò)張中國(guó)政府將進(jìn)一步對(duì)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)飾品市場(chǎng)國(guó)際化、規(guī)范化發(fā)展。
四、飾品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步結(jié)合無(wú)可避免
近年來(lái)，各大飾品品牌的線上銷售渠道的營(yíng)收快速增長(zhǎng)在飾品消費(fèi)日?；谋尘跋?，互聯(lián)網(wǎng)的加入讓消費(fèi)者能夠利用碎片化時(shí)間來(lái)了解飾品，更符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。
目前，中國(guó)本土的飾品品牌在努力提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)空間，但仍難避免虛標(biāo)價(jià)格、低價(jià)打折、讓利傾銷的營(yíng)銷策略和手段價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是市場(chǎng)信息不對(duì)稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，飾品行業(yè)將轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)本土飾品企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展階段。
高端飾品消費(fèi)與其他消費(fèi)品不同，昂貴的價(jià)格和所承載的情感表達(dá)都讓消費(fèi)者更愿意親自佩戴體驗(yàn)其價(jià)值，這種商品品類自身的特殊性決定了其線下體驗(yàn)的重要性和不可或缺性。因此，通過(guò)線上推廣、互動(dòng)，線下實(shí)體店體驗(yàn)、銷售的O20模式的飾品電商將成為主流。
